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年中电商盛宴618电商大战各巨头战绩

2019-9-27 22:31| 发布者: 金岛| 查看: 3901| 评论: 0|原作者: 社交电商研究社|来自: 618电商大战

摘要: 每年为了聚集更多的流量,使平台的商品销量能够冲高,各个电商平台都会想破头脑策划酝酿各种营销活动,甚至营造购物节。大家最耳熟能详的是阿里的双十一,而其他电商巨头台也有自己的推出的购物节,如京东的618 ...

618电商大战

  每年为了聚集更多的流量,使平台的商品销量能够冲高,各个电商平台都会想破头脑策划酝酿各种营销活动,甚至营造购物节。大家最耳熟能详的是阿里的双十一,而其他电商巨头台也有自己的推出的购物节,如京东的618电商大战,那今年618电商大战怎么样我们一起来看看。

  618电商大战

  618电商大战这是京东在电商转型的过程中,创立的网络促销活动,从2004年开始创立到今年2019年已经举行了15次,618电商大战是在每年的年中也就是每年的6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天,如今京东618电商大战跟淘宝双十一一样成为了非常有影响力的购物狂欢节,618当天的销售额也在不断的创新高中。

  而如今618已经从“店庆日”到“猫狗大战”再到今年的“猫拼狗大战”

  各路电商平台也在不断加入战局中,2018年京东618的销售额是1592亿,今年各路巨头的又会是多少呢?

  京东

  京东于6月19日凌晨公布了自家618活动的最终数据:从6月1日0点起至6月18日24点止,平台累计下单金额达2015亿元,覆盖了全球约7.5亿消费者。

  其中3000元以上的扫地机器人、擦窗机等产品成交额同比超过200%以上,2000元以上的高端护发类产品成交额同比增幅高达220%,除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额同比增长500%。

  除了高端高价产品销量有大幅增长外,京东超市的乳制品、生鲜等产品也有非常高的销量,同比增长基本都在100%-500%左右。

  天猫/淘宝/聚划算

  天猫方面,数据显示618期间上百个品牌成交额已超过去年双十一,超过100个品牌进入“亿元俱乐部”。在6月1日活动初始,天猫1小时的成交额就超过了去年10小时的量,苹果系列产品仅用了2份45秒就破亿,其中三至六线城市的成交额同比增长达170%,比一二线城市高出将近1倍,耐克也用了4分钟突破亿元大关。

  今年阿里也正式打通了淘宝、天猫两大平台,并全面重启聚划算,成交额同比增长86%。其中三至五线城市的购买用户和金额同比增长都超过了100%,看来下沉市场确实还是更钟爱特卖模式。

  拼多多

  但是说到特卖模式和下沉市场,就不能忘了还有拼多多。拼多多自6月1日就联合多个品牌商共同补贴100亿现金,针对全网热度最高的1万款商品进行大幅让利。优惠活动启动当天第一个小时的销售额较去年同期涨幅超过10倍,其中的订单有7成以上是来自下沉市场。

  截至6月19日凌晨0点,拼多多平台618期间订单数已超11亿笔,成交额同比增长超过300%,虽然很多人都吐槽过拼多多产品质量、正伪存在问题,但这并不妨碍用户们在其极具诱惑力的“拼模式”下对汽车、手机、家电等高端产品进行消费。

  有人对几大消费平台的app日活跃用户进行了分析,发现苏宁易购 < 京东 < 拼多多 < 手机淘宝,这场电商混战大家除了看到表面上的销售数字外,或许也应该思考一下流量问题了。

  从这次电商大战的结果来看,各大平台的成交额明显都在增长,拼多多用自己特有的社交电商模式硬生生瓜分了天猫京东的市场,而且还收获了绝大部分的流量。

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